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トーチライト川下です。Socialbakersのデータによると、Facebookのモバイルユーザー数は4.88億人とのことです。先程IPOの書類修正されたというニュースがありました。モバイルの増加はFacebookでも大きく懸念している部分で、広告の露出量低下によって、今後の売り上げに影響するという考えなようです。アクセス元はフィーチャーフォンをAndroid iphoneが越え、スマートフォン主流に移ってきていることが明らかです。

USでは1億人がモバイルを活用

下記のグラフはモバイルユーザーの多い国トップ10。現在USのFacebookユーザー数は1,5億人と言われていますが、モバイルでは1億人。3分の2がモバイルを活用していることがわかります。UKも全体で3,000万人と言われていてモバイルが2,000万人とちょうどUSと同じくらいの割合ですね。

日本は72%がモバイルを活用

浸透率でのトップ10をみてみると、1位はNIGERIA。まだ人口の2%程度の浸透率です。SouthAfricaは人口9.33%程度でBMWのイベント企画などが実施されていたようです。その中で日本はというとシンガポールにほぼ並ぶ7割がモバイルを利用。もちろん、PCとの併用もあるわけですが、現状6.8%の人口浸透率の日本では、このままFacebookユーザーの拡大がでてくるとよりモバイル機能の強化が必要になってきますね。また同時に広告枠についても整備が急がれます。

参考までに南アフリカでは、タブレットを使ったリアルなBMWのゲームイベントも実施されたようです。日本ではまだまだPCの企画がメインではありますが、Facebook　Connectを利用してモバイル端末でコンテンツを作るというのも今後出てきそうですね。http://www.infobahn.co.jp/social-marketing/9339

参考リンク　：http://www.socialbakers.com/blog/554-facebook-hits-488-million-mobile-users-infographic/

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FacebookのPage PostADについてご存知ですか？PagePostADとは、投稿した記事を広告としてだすことができる広告掲載方法です。シンプルに動画を使ったり、イベントなど投稿の種類に応じて表現など、6つのタイプの表現できるものです。いわゆるテキスト・画像といった広告原稿を入稿する必要なく掲載ができます。

※スポンサー広告ガイドhttp://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Sponsored_Stories_Guide_042511.pdf

Page　Post　ADはシンプルに動画を使ったり、イベントなど投稿の種類に応じて表現を変えることができます。日本の事例も最近よくでてきています。ページにエンゲージしているユーザーの情報を元に配信しているので、つながりが増えるとADの配信がスケールします。

【1】いいね！している人と、いいね！していない人で違う表現

いいね！している人に見せる場合には、単に投稿しして、いいねしているユーザーのニュースフィードでは到達できない部分の補完として広告を出すという意味合いで使われるかと思います。逆にいいね！していない人には投稿を見せることもしながらページにイイネをしてほしい、っていう要望になりますよね。Page Post ADでは異なる表現で出すことができます。

【2】表現はわかりやすく、簡潔に。むしろビジュアルで訴求。

カップヌードルでは簡潔です。投稿自体を簡潔にしておいかないと広告の枠の中で文字が途切れてしまったりします。※コメント欄がでるのはプレミアム枠の特徴？でマーケットプレイスだと文字数は減るようです

【3】投稿の時間を超えて、より広がるコンテンツを広告に

カップヌードルの投稿ではCMを5回（5人分）アップしていますが、前田敦子はもちろん1番初めに投稿されています。普段ですとページの投稿が増えれば増えるほど埋もれていしまいますが、効果のよいだろう投稿を広告クリエイティブにだしておくことで、よりページへのいいね！や投稿へのいいね、コメント数を増やすことができます。もちろん前田敦子の人気から考えると、普通なのかもしれませんが、

1.投稿のいいね数ではほかにない300越えしているようです、「シェア」の数ではほかのメンバーの動画が10～20件近いのに対して100シェアを越えています。

2.更にコメント数については図には記載していませんが、ここにも差が開いてました。

3.これも参考程度ですが、いいね！の数値がこの1週間で伸びているとともに同時に「話題にしている人」も同時に増えています。fMCでも話があがりましたが、「話題にしている人」についての効果を研究するのは重要です。いいね数と合わせて、「話題にしている人」の数が増えているということは、更にファンになっていない友人への「シェア」などによって、ファンではない人に対してのオーガニックなフィードが増えている効果のではないでしょうか。投稿から何日かたっても、つながっているファンによりよい企業の投稿を見せることができる方法として活用できることがわかります。

あまり比較が少なくて、アバウトな情報でしたが、タイムライン化によって増えてくるだろう、Page Post　ADについて今後もウォッチしていきたいと思います。

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トーチライト神部です。

以前からよく言われていることに「ソーシャルメディアを通じて他者と対話するときに、あまり一方的につぶやきすぎてはいけない」というものがあります。全員がヘビーユーザーならともかく、たいていのひとは一日に一回か二回くらいしかソーシャルメディアをチェックしないわけですから、そのときに１０個も２０個も同じ人のツイートが並んでいたら、なんだかうんざりしちゃうわけです。そうなると、フォローを外されたり、最悪ブロックされたりしてしまうかもしれませんよね。

そもそもFacebookでは、短期間の投稿で「いいね！」やコメントが集まっていないものは、エッジランクが低いものとみなされて省略されてしまったりします。オンラインでも「丁寧な、相手の気持を考えた対応」が求められるわけです。

そんなときは「buffer」を使って調整しよう

でも、投稿間隔を調整することが大事だったとしても、それをアナログにやるのは結構大変だなぁ・・・と思ったら、fladdictさんに下記の記事がありました（元は

• 仕事でtwitter使う人には、Bufferというサービスは必須かもしれない | fladdict

ここまでの話を整理すると、これはとても有用なアプリです。機能はシンプルに『他の人が不快に思わない程度に「時差投稿」をしてくれる』というものなわけです。人々に不快に思われなければ、シェアされる機会も多くなり、最終的にはリーチも増えます。このあたりの相関性については、ぜひ下記の記事を参考にしてみてください。

• Facebook運用者必見！覚えておくと役立つウォール投稿の3つの解析視点｜ここを狙えばいいね！を増やせる！（GaiaXソーシャルメディア ラボ） – BLOGOS（ブロゴス）

継続は力なり、とはいいますが、モラルなき継続はただ迷惑なだけです。せっかくのアウトプットなので、出し方を間違って、まったく逆効果の「デマーケティング」にならないよう、気をつけたいですね。

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トーチライト神部です。

ソーシャルメディアは、FacebookやPinterest、そしてTwitterのように、人を集めその上を情報が跋扈すること自体がひとつの特徴となっています。さまざまな属性で塗り分けられる人間のクラスタは、参加者に仲間意識をもたせリピート率や滞在時間を高めると共に、それらを属性として広告の出稿もできるため、それ自体でのエコシステムを考える場合にはわりとシンプルなしくみです。

しかし、ソーシャルメディアは別の要素と組み合わせることで、別のシナジーを生むことがあります。たとえば、スマートフォンとソーシャルメディアは最高の組み合わせでした。そもそも個人情報の集積体である携帯電話／携帯デバイスに、データ通信網を通じてソーシャルメディアとつながることはある意味必然だったと言えます。位置情報との連携も、Foursquareのような新しいサービスを生みました。また、OpenFeintなどのスマートフォン向けアプリのソーシャル化サービスは、ゲームの構造に友人との競争を持ち込むことで、ゲームへの熱中度をさらに上げることに貢献しています。

動画とソーシャルはあたらしいパートナーになれる？

前置きが長くなりましたが、ソーシャルメディアの新しいパートナーとして、再度「動画」が浮上しています。「テレビ」という言い方に言い換えれば「ソーシャルテレビ」というキーワードでもバズが継続しています。さらに、YouTubeの共同創業者たちが立ち上げた企業「AVOS」が、動画とソーシャルを組み合わせた新たなサービス「zeen」を始めるとアナウンスしたことで、この組み合わせへの注目がにわかに高まって来ました。

YouTube創業者コンビ、ソーシャルマルチメディアサービス「Zeen」を始動 – ITmedia ニュース

ここに書かれているキーワード「DISCOVER&CREATE Beautiful Magazine」というキーワードを見るかぎりでは、Flipboardの動画版といったところでしょうか。画像系でPinterestが盛り上がっているところからも、それを一歩動画にすすめてみようという発想なのかもしれません。人気の映画シリーズ「ハリー・ポッター」シリーズに出てくる、動く新聞みたいなものになるかもしれませんね。続報に期待したいところです。

そこにソーシャルという要素がどう絡むかといえば、基本はそれほど予想が難しくなく、「友達の作成したzeenを購読できる」「OpenGraph APIのverbでFacebookに伝達される」といったあたりではないでしょうか。友達と共同編集なんてのもあるかもしれませんが。バックエンドが気になりますが、基本はYouTubeになるでしょうね。

「コンピューター上の動画」と「テレビの動画」の違い

さて、ついでに最近デバイス毎に感じる動画体験の違いというのをとてもよく感じます。テレビやワンセグのような電波ベースのデバイスでは、スイッチをつけるとそのときの編成の動画が流れ、後戻りはできません。しかし、コンピューターやタブレットPCは、検索であれレコメンドであれ、誰かが再生開始のスイッチを押さなければなりません。

これが非常にまどろっこしいところで、後者は「ただなんとなく」が介在せず、とにかく視聴者の意思というものが反映されなくてはならず、閲覧性があまりよくないといえるでしょう。ソーシャルの話とは外れますが、これら両者のいいとこどりというものはできないものでしょうか。

最後に、そんな理想を列挙してこの記事を終わりたく思います。

• スイッチを入れる（アプリを起動する）と、任意の動画がすぐ再生される。
• しかし、巻戻しや配信済み部分までの早送りができる
• 動画は綺麗で訴求力があり、家庭のテレビでリモコンから操作してテレビでも見られる。
• タブレットＰＣにも対応し、気長に流せる

いかがでしょうか。イメージとしては、SPIDER – 地デジを1週間、全録するレコーダー。 にYouTubeの動画検索が統合されたようなイメージですが、そこにさらにソーシャルメディアへの共有が加わり、動画がデバイスや権利管理スキームの枠を超えて共有されるようになると、動画もようやくテキストや画像のように共有されることになるのかもしれませんね。

参考記事：テレビが進化する可能性を追う！日本の閉鎖的な放送業界を揺り動かす「SPIDER」のさらなるチャレンジ　 | 佐々木俊尚「ブレイクスルーな人たち」 | 現代ビジネス [講談社]